Negli ultimi mesi l’attenzione verso l’Intelligenza Artificiale è cresciuta a livelli esponenziali. Potevamo aspettarci che Google rimanesse indietro? E infatti, un paio di mesi fa c'è stato il lancio ufficiale delle Demand Gen: le campagne Google guidate dall’Intelligenza Artificiale.
L'Intelligenza Artificiale sta rapidamente trasformando il modo in cui le aziende fanno pubblicità online. In questo articolo esploreremo come le nuove funzionalità di Google Ads basate sull'IA possono aiutarvi ad ottimizzare le vostre campagne per ottenere più conversioni e migliori risultati. Scoprirete come le innovazioni dell'IA, come i responsive search ads e l'automated bidding, possono rendere le vostre campagne più efficienti e performanti.
Che cosa sono le Campagne Demand Gen guidate dall'Intelligenza Artificiale di Google
Le Demand Gen sono una nuova tipologia di campagne pensate per migliorare le prestazioni, generare lead di qualità elevata, ottenere conversioni migliori e incrementare le vendite.
In precedenza, c'erano gli annunci Discovery attivi dal 2020, che sono stati evoluti nelle nuove campagne Demand Generation.
Alcune differenze tra le 2 tipologie di campagne Google:
- Mentre gli annunci Discovery sono principalmente orientati verso il “formato singolo”, le campagne Demand Gen consentono agli inserzionisti di sperimentare con formati diversificati (caroselli, video);
- Mentre gli annunci Discovery si concentrano principalmente sulla visualizzazione all’interno dei feed di Discover di Google, le campagne Demand Gen abbracciano una dimensione più ampia, estendendosi anche a YouTube.
In generale, le campagne Demand Gen offrono una serie di caratteristiche uniche pensate appositamente per i bisogni dei marketers. Le ricerche dimostrano che il 91% dei consumatori agisce immediatamente dopo aver scoperto nuovi prodotti o brand sui feed di Google, come Discover o Gmail. Con Demand Gen, gli asset video e le immagini di maggior successo vengono integrati nei punti di contatto più visivi e incentrati sull’intrattenimento: YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail con un pubblico potenziale di oltre 3 miliardi di utenti al mese.
Queste campagne sfruttano l’apprendimento automatico e l'Intelligenza Artificiale per determinare quali annunci, parole chiave e offerte funzionano meglio per un determinato pubblico di destinazione. Questo permette di creare combinazioni altamente personalizzate e pertinenti per ogni potenziale cliente.
- Ottimizzazione automatica delle parole chiave e degli annunci
- Targeting e personalizzazione avanzati
- Migliore segmentazione del pubblico
- Metriche di performance più accurate
I Vantaggi delle campagne Demand Gen basate sull'IA
Migliore segmentazione del pubblico
L'IA è in grado di analizzare una grande mole di dati per identificare i cluster di utenti con le caratteristiche più rilevanti. Questo permette di indirizzare le campagne pubblicitarie verso specifici segmenti di pubblico che hanno la probabilità più alta di conversione.
Ottimizzazione continua
I sistemi di IA monitorano costantemente le performance delle campagne e apportano modifiche in tempo reale per massimizzare i risultati. Questo processo di ottimizzazione automatica porta a miglioramenti significativi in termini di conversioni e ROI.
Personalizzazione su vasta scala
L'Intelligenza Artificiale è in grado di generare annunci altamente personalizzati per ogni utente, tenendo conto dei suoi specifici interessi e del suo percorso di navigazione. Questo livello di personalizzazione su larga scala non sarebbe possibile per un team di marketer umani.
Riduzione dei costi
Le campagne basate sull'IA richiedono un investimento iniziale, ma nel lungo periodo permettono di risparmiare risorse e ottimizzare i budget. I costi vengono ridotti grazie all'automazione dei processi, alla migliore segmentazione del pubblico e all'ottimizzazione delle performance.
In sintesi, le campagne pubblicitarie guidate dall'Intelligenza Artificiale generano risultati superiori, consentendo di raggiungere gli obiettivi di business nel modo più efficace ed efficiente possibile.
Come ottimizzare le conversioni con le campagne Google guidate dall'IA: 3 Consigli
Per ottimizzare le prestazioni delle campagne Google basate sull'Intelligenza Artificiale, ecco tre suggerimenti:
- Scegliere keyword rilevanti. Assicurati di scegliere parole chiave pertinenti al prodotto o servizio che stai promuovendo. L'IA di Google utilizzerà queste keyword per indirizzare le campagne verso utenti interessati. È meglio scegliere termini generici e specifici.
- Impostare un budget giornaliero. Stabilisci un budget giornaliero per le tue campagne IA in modo che Google possa ottimizzarle. Un budget più alto di solito significa più impression e clic. Tuttavia, devi trovare l'equilibrio giusto per il tuo business.
- Monitorare e ottimizzare. Monitora regolarmente le metriche chiave delle prestazioni come impression, clic, tasso di clic, conversioni e costo per conversione. In base a questi dati, Google ottimizzerà le tue campagne. Ma puoi anche apportare modifiche manuali per migliorare i risultati, come modificare le offerte per aumentare le impression o escludere keyword non performanti.
L'IA di Google continuerà a imparare e migliorare le tue campagne nel tempo. Segui questi consigli, tieni d'occhio le prestazioni e apporta modifiche secondo necessità. Le campagne guidate dall'IA possono essere uno strumento potente per generare più traffico di alta qualità e conversioni.
Conclusione
In conclusione, le nuove campagne Google con l'IA offrono grandi opportunità per migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Con annunci visivamente coinvolgenti e misurazioni avanzate, consentono di catturare l’attenzione dei consumatori prima che inizino attivamente a cercare, aprendo nuove opportunità di conversione.
Assicurati di tenere traccia dei dati e di effettuare test A/B per capire quali funzionalità IA funzionano meglio per il tuo pubblico. Con un po' di sperimentazione e analisi, puoi sfruttare appieno il potenziale dell'IA di Google per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione.
AWM Solutions come partner ideale
AWM ha sperimentato queste campagne per vari clienti in diversi settori e può confermare che i risultati ottenuti sono significativi. Affidatevi alla nostra esperienza per una strategia su misura delle vostre esigenze.
Contattaci per un preventivo gratuito!
Compila la nostra Contact form
14/02/2024